ūüíľ Der Aufstieg von LinkedIn | Nr. 86

Der kometenhafte Aufstieg von LinkedIn in Deutschland – Wie die Karriereplattform die Gesch√§ftswelt eroberte und zum unverzichtbaren Networking-Hub f√ľr Profis wurde. Erfahre in dieser spannenden Folge, welche Strategien LinkedIn angewendet hat, um seinen Siegeszug anzutreten und welchen Einfluss es auf die deutsche Arbeitswelt aus√ľbt.

 

Und in eigener Sache ein Hinweis: DER SEMINAR organisiert wieder das Mitteldeutsche Barcamp, Thema dieses Mal ganz aktuell: Die Digitalisierung auf das nächste Level bringen!

Mit Experten und Machern gestalten wir die Zukunft sicher. Am 15.09.2023!

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Thema der Sendung

Wir haben detailliert die Zahlen und Eckdaten auseinandergenommen und einen Fachbeitrag zum Thema bei SocialMediaStatistik eingestellt:

 

F√ľr die Sendung haben wir recherchiert und Zahlen sowie Eckdaten ermittelt, auseinandergenommen und einen Fachbeitrag erstellt. Aus den Erkenntnissen und der Auswertung zum Thema haben wir eine tief gehende Analyse mit Take-away und Mehrwert bei SocialMediaStatistik.de verfasst. Weitere Informationen k√∂nnen bei uns erfragt werden. Einfach einen Kommentar unter dieser Folge schreiben oder uns per E-Mail kontaktieren.

Inhalte der Sendung: Transkript

(Wir lassen die Sendung √ľber das Tool Wit.ai transkribieren – leider nicht komplett fehlerfrei, aber doch interessant zu lesen.)


[0:00] Music.

[0:06] Onlinegeister, Radionetzkultur, Social Media und PR mit Tristan Werle. Hallo. Und Christian Alner.

[0:15] Music.

[0:22] Heute geht es um den Aufstieg von LinkedIn, Und damit hallo und herzlich willkommen zu Folge 86 der Onlinegeister, hier aus dem ja gerade angenehm gek√ľhlten Studio in Halle aber mit quietschenden St√ľhlen. Das ist ein bisschen halt nicht bewegen.
Ja, tue ich ja sowieso schon nicht. Es ist warm daf√ľr. Bevor wir reinsteigen ins Thema, h√§tten wir aber noch einen √§h kleinen Shoutout. Vielen vielen Dank an das Bildungsministerium Sachsen-Anhalt, denn wir wurden dort als einer der Top-Bildungs-Podcasts der Region gefeatured.

[0:59] Zufälligerweise zwar rausgefunden habe. Wir wurden jetzt nicht explizit kontaktiert oder sowas. Das finde ich auch ein bisschen schade bei solchen Angelegenheiten. Aber hey, wir sind aufgetaucht Wir sind in der Liste mit drinnen, ist nett. Also offensichtlich hält man da was von uns äh Wildesmusterium.
Genau Sachsen-Anhalt, vielen, vielen Dank und ja, wir kommen jetzt gleich zum Thema dann. Online-Geister, Thema der Sendung. Wie immer unsere drei Hinweise zum Start. Wir geben einen ersten Impuls zum Thema.
F√ľr Feedback sind wir immer erreichbar und alle Infos zu Sendungen bei online und Social Media Statistik Punkt DE Vielleicht demn√§chst auch mit einer kleinen √Ąnderung, denn wir bieten ja auch √§hm eigene Podcast-Coachings und Services mit an, also falls da mal jemand Bedarf hat oder halt eben √§hnlich sch√∂n produzieren m√∂chte, wie wir das k√∂nnen.
Kontaktiert uns gerne. So, aber kleiner Einstieg an der Stelle. Wir schreiben ja zum Aufnahmenzeitpunkt das Jahr 20023 und da gab es noch im Grunde drei richtige soziale Netzwerke, das waren Facebook, Xing und LinkedIn und Xing Und Linkedin haben da mir sowieso schon mal eine eigene Folge zum Thema gemacht. Versus LinkedIn, ähm wo wir auch so ein bisschen auf Business Networks eingegangen sind und gerade Xing hat Anfang 2023 ja seine Gruppen und seine Veranstaltungsfunktionen abgestellt.

[2:14] Also was jetzt diese Business Social Networks angeht Mit dieser √ľblichen Einteilung von Profilseite Gruppe. Wie gesagt, da sind wir in diversen Folgen auf solche Themen schon mal mit eingegangen. Schaut einfach mal im Podcat eures Vertrauens oder bei anderen Onlinegeistern dot com, Xing, VS, LinkedIn eine Sendung zu dem Thema gemacht f√ľr alle weiteren Details, aber das hei√üt einfach Xing hat sich jetzt quasi √§h selbst lobotomiert, was seine Funktionen angeht und damit bleibt eigentlich nur noch LinkedIn als so ein reines, Business, aber auch Social Network im klassischen Sinne, √ľbrig. Deswegen auch halt eben unsere heutige Besch√§ftigung mit dem Thema, zumal mir aufgefallen ist, wir haben so niemals mit LinkedIn besch√§ftigt. Nee, wir hatten die versus Folge.
Aber halt nicht, die haben uns die beiden nicht spezifisch angeguckt und Xing war ja immer sehr Deutschland fokussiert. Mhm. Auch weiterhin, also und stellt jetzt √§h √§hm eine Funktion ein, die f√ľr viele √§h.

[3:09] Nutzerinnen sicherlich wichtig gewesen sind, ähm sodass jetzt der Fokus mehr auf LinkedIn geht und LinkedIn hat auch eine ganz schöne Wandlung durchgemacht.
Ihr habt das sowieso, also LinkedIn selbst √ľbrigens √§h ein Urgestein, was Social Media angeht, also LinkedIn gab’s schon bevor es Social Media gab. Also LinkedIn und Xing urspr√ľnglich Open BC genannt, √§h gibt es beide Seiten je nach wie man’s rechnen m√∂chte, ob jetzt √§h wenn man die Software, wenn man das Unternehmen jeweils betrachtet, aber beide sind so im Zeitraum 22 bis 2003 gegr√ľndet als Facebook? Ja, √§lter als Facebook und hatten halt schon immer diesen Fokus auf halt eben Businesskontakte auf Karriere bei Xing vor allem der Fokus, aber generell auf berufliche Themen. Also dahingehend wirklich √§lter als Social Media an sich, weil der Begriff Social Media auch erst im Laufe der 2tausender langsam aufgekommen ist und dahingehend, also √§h jetzt das Jahr 232 √§h ja Blinkanschreiber seinen 20-j√§hriges Jubil√§um. Tut mehr oder weniger gerade. √Ąh etwa die H√§lfte von der Zeit √ľbrigens unter der Egide von Microsoft, die wurden ja im Jahr zweitausend0f√ľnfzehn, also plus minus die H√§lfte der Zeit, √§h wurden die f√ľr die l√§ppische Summe von irgendwas um die 25 Milliarden US-Dollar aufgekauft.

[4:21] Heute ist es wirklich eine relativ l√§ppische Summe, wenn ich mal erinnere Elon Musk der Tote aufgekauft hat f√ľr fast 50 Milliarden. Ja selber Schuld.
Ja anderes Thema. Da k√∂nnen wir sich auf dem Laufenden halten, da passiert jeden Tag so viel und monatliche Sendungen. Wer alles vorbei ist, machen wir vielleicht nochmal einen R√ľckblick.
Auf die ganze Historie aber heute erstmal LinkedIn. 2015 haben wir dann auch äh die ersten Nutzerzahlen im Dachraum, die Maus.
Genauso die Monthfea Active User. Damals 6 Millionen ist dann stetig hochgeklettert und äh jetzt zwanzigdreiundzwanzig sind wir bei äh ungefähr 20 Millionen, also mehr als verdreifacht in den acht Jahren, seitdem Microsoft äh Kauf.

[5:02] Und auch weltweit √§h √§hnlich in einem √§hnlichen Faktor gestiegen √§h waren bei 330 Millionen, 215 und jetzt bei circa 8hundertf√ľnfzig Millionen weltweiten, monatlichen Nutzerinnen.

[5:14] Wobei man noch sagen muss, im Verh√§ltnis zu anderen Social Media Plattformen ist das ein langsames Wachstum, definitiv, aber ich sage mal, lieber langsam und stetig als so ein kometenhafter Aufstieg, wenn ich da an √§h Snapchat, an TikTok zum Beispiel erinnere und dann nat√ľrlich auch gegebenenfalls wieder ein gleicher Kometen Fall an der Stelle. Snapchat ist in meiner Wahrnehmung praktisch vollst√§ndig verschwunden. TikTok geht immer noch stark.

[5:37] Also es ist immer noch das Ding f√ľr die jungen Leute. Es LinkedIn Das Ding, wenn du als seri√∂se Person was im Internet machen willst, erstmal mich nur korrigieren auf Snapchat ist noch ein Ding f√ľr junge Leute auch durchaus ein sehr gro√ües Ding.
Also insofern ja, du bist jetzt leider ein alter aber TikTok ja, das kenne ich, da gucke ich Mal rein, wenn wir jemanden verlinken. Lesen, ja. Anderes Thema, wir haben ja auch schon eigene Folgen, also mehrere Folgen auch zu Snapchat und zu TikTok schon gemacht, gerne auch mal in Ruhe nachhören.
Ich meine Folge sechsundachtzig, da hat sich bisschen was angesammelt. Bez√ľglich √§h bez√ľglich alte Person, die ich bin und selbstst√§ndig mir kenne, von Linken kriege ich auch nichts mit.
Ich weiß, das existiert, aber ich weiß nicht, was da passiert.
Und da wollen wir heute auch den Fokus mit drauf setzen. Also wer Nutzerzahlen soweit, so klar. √Ąh LinkedIn ist in beiden Verh√§ltnissen, √ľbrigens auch was Nutzerzahlen f√ľr die Dachregion angeht. √Ąhnlich stark wie Xing. International nat√ľrlich weit, weit. Also Xing ist wirklich √§h eine regionale Macht an der Stelle. LinkedIn ist ein globales Ding. √Ąh wie gesagt, 850 Millionen weltweit Xing kommen grade mal auf irgendwas knapp einundzwanzig, 22 Millionen aus der Dachregion.
Ja, fast alles in der Dachregion. Also in der Dachregion ist, das finde ich bis heute immer noch beeindruckend, Xing weiterhin gr√∂√üer als Linke, wobei ich echt nicht wei√ü nur marginal. Ja, marginal, sie haben’s halten k√∂nnen √ľber Jahre und Jahrzehnte inzwischen, das finde ich beeindruckend genug.

[6:56] Aber √§hm ist halt die Frage, ob Xing sich da wirklich einen Gefallen mit getan hat, indem es halt eben die Eventfunktion und wo ihr auch wirklich ein ganz Ticketing-System hinten dranh√§ngen. Du konntest wirklich √ľber Xing Events, die auch, also nicht nur Events erstellen zum wie bei Facebook zum Anmelden sowas. Verkaufen.
Aha. Ja, also das finde ich auch finde ich pers√∂nlich richtig schade. Wir hatten’s beim Barcamp zum Beispiel ein paar Jahre gemacht immer √ľber Xing Events. √Ąh da gab’s auch immer mal Leute, die es dar√ľber gekauft haben, aber wie gesagt, das ist halt eben weg und diese Gruppenfunktionen, also wie man’s bei Facebook und so weiter kennt, ist halt auch alles, Also wirklich abgestellt worden. Das waren wirklich Gruppen mit zehntausenden Mitgliedern und das sind nat√ľrlich f√ľr LinkedIn, eine super Gelegenheit in der Dachregion, einfach genau diese Features, die sie auch weiterhin gibt, also die, Veranstaltungsfunktion, da kann ich zwar keine Tickets kaufen dr√ľber, das war schon bei Xing so ein eigenes Teil gewesen, aber es gibt halt eben diese Veranstaltungsfunktion bei LinkedIn. Es gibt auch weiterhin LinkedIn-Gruppen, so wie ich das halt auch von Facebook und Co kenne. √Ąhm Da ist halt die Frage, ob dann dieser marginale Vorsprung von Xing weiterhin erhalten bleibt oder ob das vielleicht ja √§h Schutz ins Knie gewesen war √§h f√ľr das Unternehmen, aber wir wollen es ja heute auch LinkedIn fokussieren, deswegen auch. Also immer noch ab. Inzwischen geh√∂rend zu Microsoft. √Ąh vor allem internationaler Fokus f√ľr halt eben ja bei allen m√∂glichen beruflichen Themen, was Karriereentwicklung, was dieses und jenes angeht.

[8:15] Und ja, dass du’s nicht kennst, kann vielleicht auch daran liegen, dass du jetzt nicht ein international orientierten Unternehmen arbeitest.
Das w√§re eine Variante oder halt eben √§h Stichwort Karriere-Karriereentwicklung, dass f√ľr dich halt einfach gerade nicht so ein gro√ües Thema ist, weil das ist halt eben einer der Hauptgr√ľnde und eine immer f√ľr f√ľr Personen, die, sich regelm√§√üig nach neuen Gelegenheiten, neuen Jobs und so weiter umgucken. Ist eh immer sich gut pr√§sentieren. Also wenn man regelm√§√üig, mit ja Kunden √§h zu tun hat, die darauf Wert legen, bei wem sie ihre Gesch√§fte erledigen, die k√∂nnen nachschauen und sich dann eben hier die Person.

[8:51] √Ąh ach dieser flink in, was hatte ich schon alles gemacht und so weiter und in solchen Jobs war ich halt nie, wo ich n√§mlich pr√§sentieren muss, in denen ich eben was ja, konkurriere mit anderen Leuten, die eh nicht aussehen, dass jemand gezielt nach meiner Person sucht √§hm und ich auch nicht an einem Punkt bin, wo irgendwie auf mich aufmerksam werden und auf LinkedIn gucken und alles und das hat er schon alles gemacht.

[9:12] Also ich bin bei beiden Plattformen prinzipiell aktiv. Also wir werden auch h√§ufiger Xing mit erw√§hnen bei, wir haben schon eine eigene Episode zum Thema gemacht, Xing versus Link drin, insofern ist es klar, die beiden werden h√§ufig miteinander verglichen. Da gibt’s nat√ľrlich unterschiedliche Meinungen. Einige sagen, ach na ja, das ist doch jetzt √ľberhaupt kein Vergleich, Link, das ist doch so viel besser und du findest bei Xing, also Meinungen, Individuelle aber gerade f√ľr die deutschsprachige Region eben Deutschland, √Ėsterreich, Austria und die Konf√∂deratur, die Dachregion halt. √Ąh das sind beiden wirklich sehr verh√§ltnism√§√üig √§hnlich zueinander. Aber bei Linken, wie gesagt, diese internationale Fokus und es kann durchaus auch helfen. Ich habe den Fall zum Beispiel vor kurzem gehabt. √Ąhm ich habe halt eben nach √§h neuen Mitarbeitern f√ľr mein Unternehmen gesucht. √Ąh vor allem so Richtung von Prompt Engineering √§hm und habe das halt eben auch bei LinkedIn einfach √§h insofern kundgetan, als dass du halt eben dort dein Profilbild mit einem High-Ring, so einen kleinen Button quasi versehen kannst, genauso einem open to work oder auf gleichbares. Also mal einfach deutlich zu machen, okay, ich m√∂chte beruflich vernetzen. Ich m√∂chte mich beruflich neu orientieren, irgendwie sowas. Und da habe ich halt auch √§hm wirklich paar Dutzend Anfragen kommen, zwar auch ein Gro√üteil an der Stelle √§h von so den Klischee Indien und ich Developer, ich dir helfen k√∂nnen.
Wo man sagen muss, also ich habe halt eben bewusst.

[10:26] Nicht in diese Richtung gesucht, sondern soll dort schon eben deutsche Muttersprachler sein, aus diversen Gr√ľnden plus regional verwurzelt, aber ist halt eben nett, wenn du halt generell sehr viel, Input auch von anderen Leuten bekommst, am Ende √§h habe ich auch wirklich √§h eine Dame gefunden, die ich jetzt auch da einstellen werde √§h f√ľr den Job, die sich halt eben auch einfach √ľber LinkedIn bei mir gemeldet hat.

[10:47] Oder so was machen m√ľssen. Beruflich weitergeholfen, Genau den Funktionen f√ľr die urspr√ľnglich mal in der Hinsicht genauso wurde ich auch schon √ľber den Verfassungsschutz gewesen, aber auch schon recruited als ein Dozent vor ein paar Jahren. √Ąh also es kann was nutzen, ist halt immer die Frage, √§hm.

[11:03] F√ľr welche Themenbereich, f√ľr welche Branchen die Plattformen vor allem aktiv √§h vor allem genutzt werden kann. Aber da haben wir ja dann auch nochmal ein Interview √§h mit einem Experten, wo ich auch sagen w√ľrde, komm, Situation, Christian, du hast dich vor einer Weile mit √§h Niklas Hartmann unterhalten. Der ist Head of Influencer-Marketing, Bei The Reach On GmbH und ihr habt etwas √ľber LinkedIn gesprochen. √Ąh was nimmt, was er zu sagen hat, h√∂ren wir uns jetzt an.
Wir sprechen heute mit Niklas und ähm du bist ja unter anderem auch ein Experte im Bereich LinkedIn und es hat sich da ja einiges getan. In letzter Zeit sprechen wir einfach mal die direkte Situation an.
√Ąh dadurch, dass verschiedene andere Social Media Plattformen am, ich sage mal, sich ver√§ndern sind, sei das jetzt so ein bisschen dieser √§h diskutierte Niedergang von Twitter oder andere Plattformen, die so am Kommen sind. Wie ver√§ndert sich eigentlich LinkedIn in diesem gesamten Gef√ľge?
LinkedIn nimmt eine herausragendere Stellung ein, insbesondere wenn es um Business zu Business Themen geht.
Also wenn wir uns mal vergleichen, Zink gab’s ja fr√ľher auch noch im deutschsprachigen Raum. Das hat aber komplett an Bedeutung verloren. Es haben sich die Betreiber ja auch mittlerweile selbst eingestanden Deswegen, wenn man im Business to Business Bereich was in Deutschland machen will und auch diese Zielgruppe erreichen m√∂chte, kommt man um LinkedIn nicht mehr herum.
Das wird auch immer mehr deutlich an den Personen, ich sage mal, des öffentlichen Lebens oder auch Influencer, die auf der Plattform aktiv sind, um nicht nur.

[12:24] Um nicht nur ein Produkt zu vermarkten, wie wir das jetzt von anderen Plattformen wie Instagram kennen, sondern wirklich, Sich ihr Unternehmen und ihre Dienstleistung zu vermarkten, dazu gibt’s immer mehr Posts, immer mehr Leute, die auf diesen ja auf auf den Zug aufsteigen Und das ist f√ľr mich diese Dynamik dahinter. Das LinkedIn wirklich jetzt zu einer richtigen Social Media Plattform geworden ist, wo es regelm√§√üig Posts, Beitr√§ge auch von bestimmten Influencern gibt. Schauen wir mal ein paar Jahre zur√ľck. Da war sowas wie ein Link, den Influencer noch nicht gang und g√§be.
Bislang wurden ja eigentlich LinkedIn und Xing immer in einem Atemzug genannt. Dort ist jetzt aber auch schon gemeint, dass Xing da sehr, sehr stark an Bedeutung verloren hat. Also wenn man sich die reinen Nutzerzahlen ansieht, sind ja aber Xing wie auch LinkedIn weiterhin so etwa auf einer H√∂he, also wo sind jetzt eigentlich die Unterschiede zwischen beiden Plattformen? Ich w√ľrde ganz grunds√§tzlich sagen von.

[13:14] Verwendet von der von der Interaktion her.
Betrachtet wird. Also wenn wir uns mal anschauen, mir f√§llt kein konkretes Beispiel ein, wo jemand auf Zink, hunderttausend, 150.000 oder eine Millionen Follower hat Also das das ist da √ľberhaupt nicht Gang und G√§be. Wenn wir uns LinkedIn stattdessen mal anschauen, gibt’s nat√ľrlich auch derzeit muss man ganz klar sagen, im US-amerikanischen Raum deutlich mehr Leute, die immer 100.000 oder Millionen LinkedIn-Follower haben Aber auch im deutschsprachigen Raum kommen wir da schon ganz gut ran Wenn wir uns ein paar deutschsprachige Influencer im Businessbereich anschauen, sehen wir 5zehntausend, hunderttausend Follower sind da jetzt auch mittlerweile Normalit√§t und sowas findet man halt auf Think in der Form √ľberhaupt nicht vor und auch die die ganzen sozialen M√∂glichkeiten, also wenn’s um Beitragserstellung geht, wenn’s um, ja Zeilen von Updates geht, finde ich, hinkt Zink einfach hinterher und auch durch das Einstellen meiner Funktion wird es ja auch immer mehr bei Synk deutlich.

[14:14] Konnte erschwerend eigentlich noch hinzu, dass √§h LinkedIn ja zu Microsoft seit verschiedenen Jahren geh√∂rt, also nicht gerade einem kleinen Unternehmen, √§h dass ja auch sich selbst vor allem im B2B, beziehungsweise im Officebereich, positioniert hat und √§hm Xinger halt eben zu einer Verlagsgruppe seit ein paar Jahren geh√∂rt, ist das vielleicht auch so ein weiterer Faktor, wo man sagen kann, einer der Gr√ľnde, wodurch halt eben der unterschiedliche Erfolg mitkommt oder was w√ľrdest du sagen, woran liegt’s vor allem?
Also das Spiel auf jeden Fall mit rein, aber es wurden auch einfach ein paar Fehlerentscheidungen von Stink getroffen, Was die also viele Sachen wurden ja auch sehr kompliziert gestaltet einen einfachen Post zu teilen, die nur viele Funktionen, die es bei LinkedIns schon fr√ľher gab.
Sind erst bei Xing sp√§ter oder erst gar nicht zur Schau getreten und auch wenn wir uns mal das Nutzerfeedback anschauen, stand ja schon seit einiger Zeit fest, hey, Xing funktioniert nicht in der Form, wie’s auf LinkedIn funktioniert. Und nat√ľrlich muss man den Leuten auch einen Anreiz bieten, die Plattform zu nutzen.

[15:10] Wenn ich mir jetzt LinkedIn anschaue, sehe ich sehr viele Leute, die die Plattform auch aus ihrem eigenen Interesse vermarkten, sagen, hey, ich habe dar√ľber Kunden gefunden, Ich habe √§h neue Leute auf mich aufmerksam gemacht. Ich kann das dieses Tool wirklich aktiv zu zu Lead-Generierung, zur Akquisierung vom Kundennutzen Das habe ich in der Form √ľber Think jetzt noch nicht so stark geh√∂rt. Klar gibt’s da auch √§hm Werbem√∂glichkeiten, das ist keine Frage.
Aber im Vergleich gesehen w√ľrde ich schon sagen, es einfach einige Fehlentscheidungen, die auch nicht der Nutzerfreundlichkeit beigetragen haben, dazu gef√ľhrt haben, dass man dann gesagt hat, hey, Wir springen eher auf den LinkedInzug auf und wenn halt man eine kritische Masse erreicht wird, dann ist es halt nicht mehr so einfach, das aufzuholen und das denke ich ist einfach passiert.

[15:55] Think ist im Vergleich zu LinkedIn, einfach √ľber das Hintertreffen geraten. Dann schauen wir uns doch mal LinkedIn selbst an. Was w√ľrde deiner Meinung nach, Bei LinkedIn immer funktioniert. Also welcher Content, welcher √§h Inhalt hochladen kann oder welches Nutzerverhalten klappt bei LinkedIn einfach. Es ist einfach nur ein Facebook ein hellblau oder hat es doch eigene Regeln und wenn ja welche?
Ich denke, es ist textbasierter. Also klar, wir merken, Es gibt viele viele Nutzer und es funktioniert auch sehr gut, die Videos Bilder einbinden. Aber wir haben jetzt im Vergleich zur Plattform wie, Wie TikTok oder wie Instagram einen deutlich h√∂heren Textanteil auf der Plattform, den wir regelm√§√üig sehen, Da ist es schon, √§h gibt’s schon mehr √úbereinstimmungspunkte zu Facebook, das ist richtig.
Ich denke aber grundsätzlich, LinkedIn, Posts funktioniert eher mit so einer emotionalen Komponente Also wenn wir uns mal anschauen die letzte Zeit auch welche Beiträge gehen viral, was was funktioniert wirklich gut, dann sehen wir, es ist immer immer irgendwie eine Situation.

[16:55] Oder ich sage mal einen Sachverhalt, wo sich Leute gut reinversetzen k√∂nnen, wo sie auch selber Erfahrungen gemacht haben, Ich habe neulich einen Post auf LinkedIn gesehen, wurden schon ja ein Mann im etwas √§lteren Alter gesagt hat, er hat sich jetzt seit, √§h seit 5undzwanzig Jahren das erste Mal wieder ins Wasser √§h getraut. Er w√§re damals √§h beinahe ertrunken und es war f√ľr ihn eine gro√üe Angst zu √ľberwinden. Also Sachen, Wo man sich selbst hineinversetzen kann, wo man auch so eine emotionale Komponente einbaut, √§hm die funktionieren sehr gut, aber nat√ľrlich auch √§hm Content mit Mehrwert, der wirklich √§hm den Kundennutzen schafft, den potenziellen Kunden. Das w√ľrde ich auch mehr empfehlen. Also es bringt nichts, wenn dann 1500.0000 Clinton-Follower hat Aber zu allgemeinen Nachrichten regelm√§√üig postet und die dann viral gehen, weil √§hm manche Leute halt eine komplett andere Auffassung teilen, kommentieren, Und der Post dann durch die Gag √§h geht. Es ist viel sinnvoller. Nur ich sage mal zehn.000 Follower zu erreichen, aber die stammen dann wirklich aus der Nische, wo man seine potenziellen Kunden gewinnt Und darauf sollte man auch auf jeden Fall achten. LinkedIn ist ja vor allem als ein soziales Netzwerk f√ľr den Businessbereich bekannt.

[18:05] Und du erz√§hlst gerade schon das eine Beispiel gegeben von jemand, der dann eine pers√∂nliche Geschichte erz√§hlt hat, was jetzt meiner Meinung nach nicht direkt zu einem Businessbereich mit hinzuz√§hlt. √Ąhm aber was auch bei LinkedIn ja sehr gut funktioniert seit einiger Zeit, aber welcher Content, welche Inhalt, welche Themen sollte ich jetzt bei LinkedIn eigentlich meiden? Also was was funktioniert nicht, was performt eigentlich nicht in dem sozialen Netzwerk?
Was sind so No-Gos? Ich w√ľrde grunds√§tzlich sagen, wenn er nur so wie so einen kleinen Blogartikel-Text verfasst, wie so eine Kurzbeschreibung wo nicht deutlich wird, was der Nutzen f√ľr der konkrete Nutzen f√ľr.

[18:41] F√ľr die Leser ist. Also wenn ich jetzt schreibe, hey, ich habe einen neuen Beitrag geschrieben zum Thema so und so Ich sage mal zum Thema Influencer-Marketing oder zum Thema LinkedIn-Marketing, aber da wird nicht aufgezeigt. Das ist jetzt der Grundkrise-Nutzen oder ist es keine emotionale Komponente inkludiert, dann haben wir ein Problem. Also ich sehe es auch manchmal im Feed von manchen Kontakten Die posten regelm√§√üig wirklich √§hm alle zwei Tage aber die Texte sind nicht spannend geschrieben und also wir brauchen, Wir brauchen Hook, wir brauchen wie so ein Haken, wie so ein Angelhaken, der die Leute √ľberzeugt. Meistens wird hier auch nur der auf der mobilen Version der erste Satz eingeblendet und der erste Satz, der muss direkt Spannung erwecken, der muss √ľberzeugen.
Man muss sich das vorstellen wie so ein kleines Drehbuch, das man schreibt. Der erste Satz, der muss √ľberzeugen, damit sich die Leute generell auch den l√§ngeren Text durchlesen. Also sehr stark spannungsorientiert schreiben, einfach faktenbasiert schreibt, kann auch funktionieren, wenn dann sich so eine Zielgruppe √§h.

[19:38] Ich sage mal aufbauen m√∂chte und Fakten sind auch generell wichtig, aber irgendwie muss man diese Spannungen mit reinschaffen, diese Neugierde und √§hm, Nicht eine langweilige Endlop√§die schreiben. Also darauf w√ľrde ich achten und auch, dass der Text nicht zu lang wird. Also wenn ich schlussendlich dann f√ľnfhundert, 600 W√∂rter lesen, muss, dann ist es vielleicht auch nicht f√ľr LinkedIn perfekt geeignet. Ich w√ľrde dann eher auf gr√∂√üere Posts setzen. Das mal sind so die grunds√§tzlichen Tipps, die ich jetzt mal so, vorstellen w√ľrde. Zusammenfassend, LinkedIn als die Plattform der beiden, also Xing- und LinkedIn, die sich im Businessbereich bewegen, die momentan die vermutlich glorreichere Zukunft vor sich haben d√ľrfte, was zum einen unter anderem am Investor beziehungsweise Eigent√ľmer und Microsoft liegt, die einfach nochmal ein bisschen, gr√∂√üeren Raum mit einnehmen k√∂nnen, globale aktiv sind. Auch Nutzerzahlen sind nat√ľrlich unterschiedliche und der Content, der bei LinkedIn funktioniert.

[20:32] Shortform, als Long-Form. √Ąh es darf auch gerne Menschen, Und vor allem es sollte halt eben zum Business passen, aber spannend bleiben. In diesem Sinne, Niklas, vielen, vielen Dank f√ľr das Gespr√§ch. √Ąhm wo kann man dich eigentlich bei dem Gin finden?
Einfach Niklas Hartmann eingeben. Schon bin ich √§h auffindbar und auch sonst kann man mich auf meiner Webseite Minus On Punkt DE, auffinden, auch sich per White Paper zu dem Thema runterladen, Influencer-Marketing und √§hm auch weitere Social Media Themen und ich bedanke mich f√ľr die tollen Fragen. Das war Niklas Hartmann zum Thema LinkedIn und wie man dort erfolgreich sein kann. Vielen Dank f√ľr das Gespr√§ch.
Dankeschön. Vielen Dank äh Niklas Hartmann von GmbH und damit sind wir unverbindende Sendungen angelangt und ich habe äh wieder mal Ader mitgebracht, die uns erzählen, dass der Teufel doch eigentlich ein cooler Typ ist in Devil is fine.
Devil ist fein von Seelenader die Band die Gospel und Black Metal miteinander verbindet und damit sind wir zur√ľck beim Thema.

[21:33] Onlinegeister, Thema der Sendung. Hier auf Radio Korax, Und es geht immer darum, liegt denn? Genau und zum Abschluss möchten wir euch einfach noch ein paar Tipps geben. Solltet ihr euch jetzt äh blinkt und vielleicht mal ein bisschen genauer anschauen wollen.

[21:49] Wir haben vielleicht nicht ganz so extrem viel dar√ľber berichtet, aber es ist halt auch einfach, im Grunde, wenn ihr Facebook kennt, dann kennt ihr auch LinkedIn an der Stelle oder wenn ihr bei Xing nur sowas schon mal gewesen seid, das Link dann auch nicht gro√üartig. Also es hat ein klassisches soziales Netz. Eins der √Ąltesten, als er sich auch Also von der Ausrichtung vielleicht ein bisschen angepasst hat, auch von den Funktionen her nicht gro√üartig ge√§ndert hat.
Ja, sie haben halt eben Profile f√ľr Menschen, Seiten f√ľr Organisationen, Gruppen f√ľr Diskussionen und da gibt’s halt auch noch die Veranstaltung beispielsweise, also ein Extra-Plus nat√ľrlich im Hintergrund f√ľr Werbeanzeigen. Wenn ihr im Jahr 2023 im Internet unterwegs seid, dann wisst ihr, wie man LinkedIn benutzt.
Solltet zumindest so von der vom groben System her. Aber, LinkedIn benutzen im Sinne von technisch dazu in der Lage sein gut benutzen. Zurecht was genau passiert da eigentlich in den ganzen Sachen? Genau beziehungsweise was k√∂nnt ihr halt eben machen um, LinkedIn f√ľr euch kompetenter zu benutzen und da gibt’s den LinkedIn Egoismus Report und wir machen mal so ein kleines Best-of an der Stelle, also was sind einfach Empfehlungen √§hm laut √§h Richard van the Bloom und √§h just connecting an der Stelle, √§h die halt eben diesen Ding dann Report auch mit rausgebracht haben.
Die halt schon am Anfang bei so einem Wimmelbild √§h oder so kleine und kleine Infografik halt eben um recht niedlich gestaltet das Ganze. √Ąh die hat aber da schon direkt am Anfang sagen Postings not enough.
Laden euch das Ganze auch in den Shownotes also Onlinegast Folge 6 nach. Reicht nicht. Man muss die Posts dann auch betreuen, nachdem man sie veröffentlicht hat. Genau.

[23:18] √Ąh innerhalb von einer Stunde auf Kommentare antworten, die darauf kommen. Genau, da gibt’s dann 20 Prozent Grose Bonus vom linken Algorithmus, wo es dann halt eben positiver guck mal, hier ist jemand, der hat was gepostet und k√ľmmert sich danach auch noch um die Fragen, die gestellt werden pushen wir mal, das soll ein Beutel sehen. Genau, so reagiert auf Kommentare beispielsweise oder auch √§h weitere Empfehlungen, dass man halt eben mit mindestens drei Beitr√§gen von anderen Leuten aus dem eigenen Netzwerk interagieren soll. Das w√ľrde halt eben eine h√∂here Reichweite von bis zu plus 20 Prozent geben, also halt eben dieses eben sei aktiv.

[23:53] Interagiere mit anderen, schreibe selbst was, kommentiere bei den anderen, also wie es ja eigentlich bei sozialen Netzwerken mehr oder weniger du hast deinen Beziehungsgeflecht, Kontakte, die du mit anderen Leuten in eingehst und da halt eben auch der die Unterhaltung, die Kommunikation miteinander. Welche Person befindet sich mit welcher Person?
Finde ich hier, dass die Empfehlung, wie viele Zeichen einen Post haben sollte, 1200 bis eintausendsechshundert, also deutlich mehr als ein Tweet. Ich weiß nicht, ja groß ungefähr Facebook ein Durchschnitt deutlich länger. Bisschen weniger auf jeden Fall bei Facebook Tumbler äh ja, da können wir mal wir haben ja auch sogar mal eine Folge mit Hamburg gemacht, als es noch cooler Kursgeschichten aber so tausend2 bis tausend1sechshundert sind wir so bei irgendwas grob eine DIN-A4 Seite an Text. Also es ist schon äh so ein kleiner Blogbeitrag. Es gibt auch diverse Leute, die verwenden, LinkedIn auch als so eine Art Ersatz.
Also wie fr√ľhe Leute √§h h√§ufiger mal bei medium dot com zum Beispiel so Blogartikel ver√∂ffentlicht haben, w√ľrde halt eben jetzt da LinkedIn auch immer st√§rker verwendet, aber halt eben zus√§tzlich noch neben dieser mehr oder weniger Blockfunktionalit√§t halt eben mit diesem klassischen Social Media Aspekt von, Text, die ich setzen kann, die ich aber auch nicht st√§ndig stehst und st√§ndig setzen sollte, sondern mit dem aussuchen sollte, wen ich da markiere, genauso auch Hashtags.
Zwischen 3 und zehn St√ľck an der Zahl sollte ich verwenden, also nicht dass es nicht Crowded aussieht, also manchmal gibt’s ja Posts, da hast du mehr Post in sich langes Ich habe das bei √§h nicht versprengt und √§hm bei Instagram zum Beispiel sehr h√§ufig, dass dann einfach Leute.

[25:18] Dutzende an Leuten irgendwelchen Bildern markieren beispielsweise einfach nur f√ľr Reichweite haupts√§chlich um das Bild. Der Text daneben ist dann eher zweitrangig und dann haupts√§chlich viele Leute markieren, damit viele Leute da ein Bild sehen.
Hm Und ansonsten als √§h Key Take Aways kann man eigentlich sagen, also einmal Influencer your Feeds w√ľrde es jetzt sch√∂n zusammengefasst.
Also was im Grunde gerade schon genannt hatten, mit halt eben auf Posts kommentieren, äh Verlinkungen, einen Post mit reinnehmen, neue äh Beiträgen mitschreiben, also halt einfach eben aktiv sein.
Und Konsistenz, also regelmäßig immer wieder was posten. Das muss nicht jeden Tag einer sein, aber so zwei Posts die Woche.

[25:58] Und wenn man dann einmal aufh√∂rt zu posten √ľber mehr als einen Monat, werden die n√§chsten Posts weniger Reichweite haben als zuvor hat rausgefunden deswegen, auch wenn’s nur ein bisschen was ist, irgendwas aus ihrer Wand erscheint Stange bleiben, dass √§h Personen, die euch folgen, auch mitbekommen, ah, da passiert was. Da ist Output und LinkedIn auch merkt, der macht regelm√§√üig was. Wir pushen den.
Wo wir auch wieder bei den √ľblichen Problemen sind, was wir in der letzten Episode ja besprochen hatten, beim Berufsbild Influencer, dieses stets neuen Content, stets und st√§ndig Output produzieren m√ľssen. Also es kann auch erm√ľden, also insofern, wenn, wie bei jeder Social Media Plattform. Wenn ihr dort aktiv sein m√∂chtet, dann aber richtig. Also dann solltet ihr’s auch konstant, betreuen k√∂nnen. Dieses sch√∂ne Schaubild, was wir euch in Turnouts packen, wurde von Kathrin Witek √§h gemalt, gezeichnet. Das ist auch sehr anschaulich gestaltet und basiert eben auf den √§h Algorithmusreport √ľber LinkedIn, wie welche Posts gut performen und verbreitet werden.
An der Stelle. Heute ging es um LinkedIn-Shownotes Infografiken aller aktuellen Entwicklungen zum Thema der Sendung gibt’s monatlich auch in unserem exklusiven 2 Minuten Briefing. Alle Infos unter Online Schr√§gstrich Newsletter Alle Songs aus der Radiofolge verlinken wir unsere Spotify-Playlist, Und ein Hinweis f√ľr unsere Podcasth√∂rer im Speziellen, Onlinegaster wird unter einer creative CC bei ND-Lizenz ver√∂ffentlicht, also gibt es, teilt es, seid kreativ f√ľr mit, aber bitte informiert uns. Und dann verabschieden wir uns vom Thema.

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Gespielte Musik in der Radioversion

F√ľr alle Songs, siehe unsere Spotify-Playlist.

Quellen & Links

  • siehe SocialMediaStatistik.de

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